母嬰行業(yè)強勢崛起 國產輔零食風頭正勁
2018-10-20
在寶寶輔零食中，嬰幼兒米粉類、面條類產品在市場中發(fā)展搶眼，對于寶寶輔零售整體銷售額貢獻率大，部分品牌銷售占比率甚至可達50%。
寶寶輔零售行業(yè)競爭激烈 未來趨勢以產品品質多渠道發(fā)展為主
縱觀寶寶輔零食，我們不難發(fā)現(xiàn)市場正朝著細分化的趨勢發(fā)展。大類而言，主要分為米粉類、面條類、磨牙餅干類、寶寶零食類、寶寶拌飯類5大類。大類之下又按照使用年齡、產品等分設不同小類。寶寶零食類又將水果零食類、乳制零食類、谷物零食類、肉制品類等4種。按照年齡分為4個月以上期、6個月以上、幼兒期、學齡期等。
不過，寶寶輔零售牌在追求全而廣的發(fā)展方式的同時，一些營銷問題也逐漸暴露，另一些代理商感到為難。一是品牌品類太多，難以突出核心產品;二是會占用一定的庫存和資金;三是一些品牌未成氣候，又缺乏有效的營銷宣傳、門店引導、廣泛的公知。不過市場細分化某種程度來說已經成為市場的發(fā)展趨勢，眾多品牌仍然不斷推出泡芙、溶豆、米餅等新品類，以為品牌帶來新的利潤增長點。
市場嚴格要求 主推天然安全
我們都知道，與挑選其他產品相比，消費者在寶寶食品的選擇上更為謹慎小心，對于產品的品質要求更高。中國消費者更是將“品質”放在選購第一位，針對這一趨勢，大部分寶寶輔零食都注重產品的安全，天然、健康、營養(yǎng)成為品牌主要宣傳賣點。比如國產較為知名的貝兜嬰幼兒輔零食，就專注于研發(fā)銷售健康、有機的寶寶輔食、零食產品
多渠道發(fā)展 一站式母嬰店表現(xiàn)搶眼
一直以來，母嬰店是國產輔零食的主要銷售渠道。但隨著電商渠道、，傳統(tǒng)渠道的市場份額受到沖擊。據(jù)相關行業(yè)媒體在市場調研中發(fā)現(xiàn)，國產輔零食、貝兜品牌表現(xiàn)搶眼，在母嬰市場多渠道發(fā)展的大放光彩。
據(jù)2017年中國母嬰消費市場調查顯示，電商渠道逐漸成為繼母嬰店、連鎖店鋪、海淘的主要購買渠道。